Der Zweck war und ist eigentlich, dem bereits Getanen einen Platz zu geben, um zum Tun beizutragen. Und die Neugier des Erforschenden ist letztlich nur scheinbar ein Selbstzweck. Es ist nur die andere Hälfte der professionellen Neugier, oder besser gesagt, gerade von der Angst, Innovationen zu produzieren, die charakteristisch für diejenigen ist, die arbeiten. In der Tat erwarten diejenigen, die arbeiten, von den Forschern in diesem Fachgebiet eine Prognose für die Zukunft. Und wer sucht, sucht dies in dem bereits Gemachten.
Mit diesem Geist näherte ich mich den Kenntnissen der Scilla Meccanica, als ich 2012 gebeten wurde, als Architekt einen professionellen Beitrag zur Transformation eines Unternehmens zu leisten, das auf die harte Konfrontation mit den globalisierten Märkten des neuen Jahrtausends ausgerichtet ist.
Das Logo: wie es war
Wie bei den meisten kleinen Unternehmen, die in den 1980er Jahren mit der Dringlichkeit des Schaffens um etwas vorzeigen aufwuchsen, entsprach die Identifizierung durch ein Logo nicht wirklich einem kommunikativen Bedürfnis, sondern stellte zumeist eine Art administrativer Verzierung für den Briefkopf dar. Ein Unterscheidungsmerkmal, oft auf Anregung des Wirtschaftsprüfers, an die verschiedensten Verwendungszwecke angepasst: von den Transportdokumenten für Waren über Klebeband bis hin zur Versiegelung von Verpackungen.
Was ich in der weitverbreiteten und spontanen Kultur der kleinen und mittleren Produktionsfirmen im Gebiet von Brescia immer wahrgenommen habe, ist das Fehlen eines Identitätsansatzes für ihr Logo. Die Bedeutung der ideologischen Zugehörigkeit, die das Unternehmen dazu drängen sollte, sich darum zu kümmern, es zu schützen und es auf die angemessenste und qualifizierteste Weise zu verbreiten. Gerade weil es das eigentliche Wesen der Unternehmensidentität darstellt: wer wir sind, was wir tun, was uns unterscheidet und welche Werte uns antreiben.
Im Allgemeinen wurde die kompositorische Wahrnehmung einer Marke im Bereich der Technik immer in dem mehr oder weniger aufwendigen Logogramm des Firmen-Akronyms gelöst. Zwei oder drei gepunktete Buchstaben, die in der Regel von den Initialen des Gründernamens oder den Familiennamen der Partner abgeleitet wurden.
Im Fall des Piktogramms war in der Regel der Versuch expliziert darauf ausgerichtet, das typische Produkt oder den typischen Prozess des Unternehmens grafisch zu übersetzen. Es gibt viele Beispiele von Logos, von Unternehmen, die im Bereich der Metallverarbeitung tätig sind, die sich um die elementare Symbolik von Spänen, Getrieberädern, Schrauben, einfachen geometrischen Figuren usw. drehen.
Das ursprüngliche Scylla Meccanica-Logo wich nicht viel von diesem Ansatz ab, aber ich erkannte sein evokatives Potenzial, das es zu erforschen, freizusetzen und zu verstärken galt.
Es wurde als eine Kombination aus einem logogrammatischen Element - der Aufschrift Scilla Meccanica - und einem piktografischen Element präsentiert: zwei übereinanderliegende Serpentinen mit versetzten Ebenen, die sich vermutlich eher auf die Dynamik der Buchsen in den Untergestellen von Raupenfahrzeugen als auf die Walzen eines Walzwerks bezogen. Vielleicht konnte man sogar auch die Spanabnahme sehen. Aber was zählt, was mich beeindruckt und angeregt hat, ist die Dynamik dieses Details. Es sieht nicht statisch aus. Leider wurde es als ein einfacher dekorativer Faktor konzipiert: eine Art Tilde über einer unverhältnismäßigen und aufwändigen Aufschrift mit einer veralteten Schrift, die mit dem "Neon"-Geschmack der 80er und 90er Jahre assoziiert wird.
Die bichromatische Wahl war vermutlich eine ausdrückliche Bezugnahme auf das Brescianer Territorium. Weiß und blau ist das Banner der Stadt Brescia.
Das Logo: wie es wurde
Es gibt Linien, die Monster sind: die gerade Linie, die regelmäßige Serpentine, vor allem zwei parallele. Wenn der Mensch sie anwendet, zersetzen die Elemente sie. Moose und Unfälle korrumpieren die geraden Linien seiner Denkmäler. Eine Linie allein hat keine Bedeutung; es bedarf einer zweiten, um ihr Ausdruck zu verleihen. Dies ist ein großes Prinzip. Beispiel: In musikalischen Akkorden hat eine Note keinen Ausdruck. Zwei zusammen ergeben ein Ganzes, drücken eine Idee aus.
Ich verstehe, dass die unausgesprochene Kraft des Logos freigesetzt werden kann, indem die klare Trennung der beiden Elemente aufgelöst wird: Logogramm und Piktogramm können zusammenwirken, um einen außerordentlichen evokativen Wert explodieren zu lassen.
Der Schlüssel der Verbindung liegt im Namen: Scilla Meccanica.
Warum heißt dieses Unternehmen so? Meccanica scheint offensichtlich. Scilla, andererseits, wo ist sein Ursprung zu finden? Das ist die Hauptfrage, die es zu beantworten galt, und damit eröffnete sich für mich ein wirklich suggestives Szenario.
Ich erfahre, dass die Wahl des Namens Scilla eine Hommage an den renommierten Fremdenverkehrsort war, der auf einem Vorgebirge am nördlichen Eingang der Meeresenge von Messina in der Provinz Reggio Calabria liegt. Nach einer jugendlichen Sommerreise wurde dieser Ferienort zum Herzstück des Firmengründers Franco Bezzi und seiner Frau Angelina.
Wer das Glück hatte, diese Orte kennen zu lernen, weiß, wie viel Charme und wie viel Duft alter Kulturen man beim Besuch dieser Orte einatmet. Es sind genau die Orte der Magna Graecia: "Die Ursprünge sind sehr alt und gehen weit zurück, verwirrt zwischen Mythologie, Geschichte, Legende und poetischen Bildern, die seit Jahrtausenden von der Evokativität der natürlichen Umwelt genährt werden.” _Aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie, Scilla (Italia), storia.
Daher das evokative Stichwort:
Scilla ist die Nymphe der griechischen Mythologie, die aus Eifersucht von Circe in ein Seeungeheuer mit sechs Hundeköpfen und langen Schlangenschwänzen verwandelt wurde.
Homer in der Odyssee, Ovid in den Metamorphosen und Virgil in der Aeneis erzählen von diesem Ungeheuer, das zusammen mit Charybdis eine furchterregende Garnison für Seeleute in der Meerenge von Messina darstellte.
Es mag als überflüssiges Detail erscheinen, aber es war für mich überraschend, mich daran zu erinnern, dass der Grund für Circes Eifersucht die Liebe des Meeresgottes Glaukos zur Nymphe Scilla war. An meinem Namen kann man verstehen, warum ich dieses Thema mit großer Leidenschaft verfolgte.
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Die Wellenform nimmt eine doppelte Lesart an: die Wellen der stürmischen See und die gewundenen Körper zweier verschlungener Monster. Die Beschwörung des Mythos wird explizit und es entstehen Bezüge zu qualitativen und konzeptuellen Werten, die wir in den berühmten zoomorphen Marken hervorragend zum Ausdruck bringen: Denken wir an die Kraft, die das Ferrari-Pferd zum Ausdruck bringt, die zusätzliche Energie des sechsbeinigen Hundes von ENI, das Gefühl des Vertrauens und der Sicherheit beim Flug des Storchs der Lufthansa, die katzenhafte Wendigkeit im Puma-Logo und viele andere Beispiele.
Damit manifestiert sich das große Prinzip von Delacroix, der doppelten harmonischen Komponente als notwendiger Ausdruck einer Idee: Hier ist die wellenförmige Verflechtung zweier Schlangen, die im Tanz zweier Tänzer zur Poesie wird, oder die Rauheit in der Herausforderung zwischen Duellanten. Metaphorische Hinweise auf die Fähigkeit eines Unternehmens, die Herausforderung eines sich schnell verändernden Marktes anzunehmen. Flexibilität, Dynamik und Problemlösung sind die besten Ausdrucksformen einer auf die Befriedigung der Kundenbedürfnisse ausgerichteten Dienstleistung.
Die stürmische See und die Ungeheuer haben schon immer Ängste vor dem Unbekannten dargestellt. Dieselben Ängste, aus denen laut Plutarch Gnaeus Pompejus seine Matrosen, die gezwungen worden waren, die Segel zu setzen, mit dem berühmten Satz ermahnte: "Navigate necesse est, vivere non est necesse". Ein Satz, der in der Tat "traditionell zitiert wird, um die Verachtung kontingenter Bedürfnisse und die Verherrlichung weiterer Ideale anzuzeigen” _Aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie, Navigare necesse est, vivere non est necesse.
So findet das Unternehmen Scilla Meccanica seinen Antrieb im Mut zur Entwicklung, im Wert einer Transformation, die auf die kontinuierliche Verbesserung der Techniken und Kenntnisse ausgerichtet ist.
Die Überarbeitung des Logos endet mit der Anpassung der Proportionen des Schriftzuges "Scilla Meccanica", so dass sein suggestives Gewicht überwiegt und als Proszenium für das Piktogramm fungiert.
Die gewählte Schriftart ist Gill Sans. Eine schnörkellose Schriftform humanistischen Typs 1926 konzipiert, aber mit einem sehr zeitgenössischen Geschmack. Der Bedarf an Bildschirmdarstellungen für das Web hat zu einer Bevorzugung von serifenlosen Schriftarten geführt.
Das Azurblau wurde durch die Übernahme eines RAL 5002-Blau deutlicher herausgestellt. Ein Tiefseeblau, das eine Hommage an die traditionellen blauen Anzüge der metallverarbeitenden Welt darstellt und über den Begriff der provinziellen Realität hinausgeht, indem es sich auf eine territoriale Ausdehnung bezieht, die durch die blaue Flagge der Europäischen Union stärker repräsentiert wird.
Letztlich findet die Teambildungsarbeit der Scilla Meccanica, die in den letzten Jahren zu einem wesentlichen Dogma für jedes auf Prozessoptimierung ausgerichtete Unternehmen geworden ist, in der Bedeutungskonjugation zwischen dem Logogramm und dem Piktogramm den eigentlichen Ursprung ihrer Anwendungskraft. Ein symbolisches team working, das die Marke Scilla Meccanica über die Grenzen von Ort und Mythos hinaus projiziert.
Glauco Pigoli
Architekt - Projektmanager
Deutsch
