Le but était, non plutôt le but est, celui d’arranger ce qui a déjà été fait pour contribuer à faire. Et la curiosité de celui qui enquête est d'ailleurs seulement en apparence une fin en soi. Elle n'est que l'autre moitié de la curiosité professionnelle, ou plutôt de l'angoisse de produire de l'innovation, caractéristique de celui qui opère. En fait, celui qui opère s'attend justement à un pronostic pour l'avenir de la part des chercheurs. Et celui qui cherche va chercher dans le déjà fait.
Dans cet esprit, j'ai abordé la connaissance de Scilla Meccanica lorsque, en 2012, j'ai été appelé à apporter une contribution professionnelle, en tant qu'architecte, à la transformation d'une entreprise projetée vers la dure confrontation avec les marchés mondialisés du nouveau millénaire.
Le logo : comme il était
Comme pour la plupart des petites entreprises qui ont grandi avec l'urgence de faire dans les années 80, l'identification à travers un logo ne répondait pas en priorité à un besoin de communication mais représentait essentiellement une sorte d’ornement administratif pour l’entête du papier à lettre. Un signe distinctif, souvent stimulé par le comptable, adapté aux usages les plus variés : des documents de transport de marchandises au ruban adhésif pour sceller les emballages.
Ce que j'ai toujours perçu, dans la culture généralisée et spontanée des petites et moyennes entreprises de Brescia, c'est l'absence d'une approche identitaire du propre logo. Ce sens d'appartenance idéologique qui devrait pousser l'entreprise à en prendre soin, à le protéger et à le diffuser de la manière la plus appropriée et la plus qualifiée. Précisément parce qu'il représente l'essence même de l'identité de l'entreprise : qui nous sommes, ce que nous faisons, ce qui nous distingue et quelles sont les valeurs nous poussent vers l’avant.
D'une manière générale, l'exercice de composition d'une marque dans le domaine de la métallurgie a toujours été résolu dans le logogramme plus ou moins élaboré de l'acronyme de l'entreprise. Deux ou trois lettres suivies d’un point, provenant généralement des initiales du nom du fondateur ou des noms de famille des associés.
Dans le cas du pictogramme cependant, la tentative de traduire graphiquement le produit typique ou le processus géré par l'entreprise était généralement explicite. Il existe de nombreux exemples de logos d'entreprises opérant dans le domaine de la métallurgie qui tournent autour de la symbolique élémentaire de copeaux, engrenages, vis, hélices, figures géométriques simples, etc.
Le logo d’origine de Scilla Meccanica ne différait pas beaucoup de cette approche mais je lui ai reconnu un potentiel évocateur qui devait être exploré, libéré et amplifié.
Il se présentait comme une combinaison d'un élément logogrammatique – l’inscription Scilla Meccanica - et d'un élément pictogrammatique : deux serpentins superposés sur des plans décalés qui je suppose, faisaient référence au dynamisme des coussinets en bronze dans les trains de chenilles des bulldozers, plutôt qu'aux rouleaux d'un laminoir. On pouvait peut-être aussi y voir l'enlèvement de copeaux. Mais ce qui compte, ce qui m'a frappé et stimulé, c'est le dynamisme de ce détail. Il n’apparaît pas statique. Malheureusement il avait été conçu comme un simple élément décoratif : une sorte de tilde au-dessus d'une inscription disproportionnée et élaborée avec une police d’écriture désormais dépassée, associée au goût "néon" des années 80 et 90.
Le choix bicolore était, je suppose, une référence explicite au territoire de Brescia. Le blanc et le bleu clair sont la bannière de la ville de Brescia.
Le logo : comme il est devenu
Il y a des lignes qui sont des monstres : la droite, la serpentine régulière, surtout deux parallèles. Quand l’homme les établit, les éléments les rongent. Les mousses, les accidents rompent les lignes droites de ses monuments. Une ligne toute seule n’a pas de signification ; il en faut une seconde pour lui donner de l’expression. Grande loi. Exemple : dans les accords de la musique une note n’a pas d’expression, deux, ensemble font un tout, expriment une idée.
Je sens que la force inexprimée du logo peut être libérée en dissolvant la séparation claire des deux éléments : le logogramme et le pictogramme peuvent interagir pour exploser une valeur évocatrice extraordinaire.
La clé de la conjonction est dans le nom : Scilla Meccanica.
Pourquoi cette entreprise s'appelle-t-elle ainsi ? Le mot Meccanica semble évident. Scilla, en revanche, quelle est son origine ? C'est la question principale à laquelle il fallait répondre, ce qui a ouvert pour moi un horizon vraiment suggestif.
J'apprends que le choix du nom Scilla était un hommage à la célèbre station touristique située sur un promontoire à l'entrée nord du détroit de Messine, dans la province de Reggio de Calabre. Cet endroit, après y avoir fait un voyage en été quand ils étaient jeunes, est devenu le lieu préféré du fondateur de la société Franco Bezzi et de son épouse Angelina.
Ceux qui ont eu la chance de visiter ces lieux connaissent le charme et les parfums des cultures anciennes que l’on y respire. Ce sont les lieux de la Grande Grèce : "Les origines sont très anciennes, confondues entre mythologie, histoire, légende et images poétiques alimentées depuis des millénaires par la suggestion de l'environnement naturel” _D’après Wikipedia, l'encyclopédie libre, Scilla (Italie), histoire.
D'où la suggestion évocatrice :
Scylla est la nymphe de la mythologie grecque transformée par Circé, par jalousie, en un monstre marin à six têtes de chien et avec de longues queues de serpent.
Homère dans l'Odyssée, Ovide dans les Métamorphoses et Virgile dans l'Énéide racontent ce monstre qui, avec Charybde, représentait une garnison effrayante pour les marins du détroit de Messine.
Ceci peut sembler un détail superflu mais il a été surprenant pour moi de me rappeler que la raison de la jalousie de Circé avait été l'amour du dieu marin Glaucus pour la nymphe Scylla. Vu mon nom, vous pouvez comprendre pourquoi le sujet m'a vraiment fasciné.
460–450 a.C. - Londres, British Museum © Domaine public
La création a été immédiate : donner une connotation zoomorphe à la marque Scilla Meccanica, transformant l'inexpressivité métallique de trois coussinets en bronze alignés en la puissance évocatrice d'une lutte marine entre deux serpents.
L'ondulation assume un double niveau de lecture : les vagues de la mer orageuse et les corps sinueux de deux monstres enchevêtrés. L'évocation du mythe devient explicite et des références à des valeurs émergent, qualitatives et conceptuelles, que l'on retrouve superbement exprimées dans les très célèbres marques zoomorphes : pensez à la puissance exprimée par le cheval Ferrari, à l'énergie supplémentaire du chien à 6 pattes d'ENI, au sens de confiance et de sécurité dans le vol de la cigogne de Lufthansa, à l'agilité féline dans le logo Puma et à bien d'autres exemples.
Le grand principe de la double composante harmonique de Delacroix se manifeste donc comme l'expression nécessaire d'une idée : voici l’entrelacement ondulatoire de deux serpents qui devient poésie dans le ballet de deux danseurs, ou bien rudesse dans le défi entre duellistes. Références métaphoriques à la capacité d'une entreprise à relever le défi d'un marché en évolution rapide en faisant de la flexibilité, du dynamisme et de la résolution de problèmes, les meilleures expressions d'un service orienté pour satisfaire les besoins des clients.
La mer orageuse et les monstres ont représenté depuis toujours des craintes pour l'inconnu. Les mêmes craintes pour lesquelles selon Plutarque, Gnaeus Pompée se retrouvait à exhorter ses marins peinant à repartir, avec la fameuse phrase : "Navigare necesse est, vivere non est necesse". Phrase qui, précisément est "traditionnellement citée pour indiquer le mépris des besoins contingents et l'exaltation d'autres idéaux” _D’après Wikipédia, l'encyclopédie libre, Navigare necesse est, vivere non est necesse.
Ainsi la société Scilla Meccanica trouve son impulsion dans le courage d'évoluer, dans la valeur d'une transformation orientée vers l'amélioration continue des techniques et des connaissances.
La refonte du logo se termine par le redimensionnement des proportions de l'inscription Scilla Meccanica laissant prévaloir son poids évocateur et faisant office de proscenium pour le pictogramme.
La police de caractères choisie est le Gill Sans. Un caractère de type humanistique conçu en 1926, sans grâce mais au goût très contemporain. Les besoins d'affichage à l'écran pour le Web ont rendu préférable l'utilisation de polices Sans serif.
La couleur bleu clair a été rendue plus décisive en adoptant un bleu RAL 5002. Un bleu profond qui rend hommage aux traditionnelles combinaisons bleues du monde de la métallurgie et qui dépasse le concept de réalité provinciale, se référant à une extension territoriale plus largement représentée par le drapeau bleu de l’Union européenne.
Pour finir, le travail de team building entrepris par Scilla Meccanica, devenu au cours des dernières années un dogme indispensable pour toute entreprise visant à optimiser les processus, trouve dans la conjugaison de sens entre le logogramme et le pictogramme l'origine même de sa force d'application. Un team working symbolique qui projette la marque Scilla Meccanica au-delà des frontières du lieu et du mythe.
Glauco Pigoli
architecte - chef de projet
Français
